所有做产品的人都会希望自己的产品能够拥有独特卖点 ，以规避因同质化所导致的低纬度竞争 ，变成存在随时被替换、遗忘的替代品。
在寻找并建立产品独特卖点的过程中，区分出用户触达 、市场竞争与产品自身特性三个层次。挺长一段时间里，营销人员习惯从产品外部，即与竞争对手 的差异性，切入用户使用场景 的特殊性来建立产品的独特卖点。
但对于一定程度上 重构 了用户场景和产品构建方式的互联网服务与应用类产品，建立产品独特卖点还是有必要回归产品本身，在 快速响应 与交付中，以产品为核心建立独特性。
建立独特性的过程中，需要产品设计人员尊重客观条件与 用户需求，扎实地围绕解决 需求目的 来琢磨产品及其特性，避免将重点投射在没有借由独特性所建立起护城河的策略上。这就对真实性提出了要求。
真实性所反映出来的是不会陷入自我怀疑的自信与定力。用逐渐热门的“个人IP”举例，维护真实性与通过“立人设”来构建独特性的行为截然不同。“人设”通常是脆弱的，容易受外部环境影响而产生异变，并永久地存在坍塌风险。也就不需要将资源倾斜在无法巩固竞争力的因素上。
尊重事物的真实性 ，找到不可或缺的独特性 。